Сколько роликов нужно бизнесу для рекламы: сайт, VK, маркетплейс

Разбор собран 12 октября 2026 года. Цены, сроки и правила заказа - с наших страниц цен, порядка заказа и договора-оферты; требования площадок - из их справок и открытых разборов, ссылки в конце. Другие материалы о производстве видео на нейросетях лежат в журнале цеха.

Почему один ролик не закрывает всю рекламу

Коротко: потому что у площадок разные задачи. Ролик для сайта объясняет и успокаивает, ролик в соцсети должен остановить листающего в первые секунды, а видео в карточке товара - дотолкнуть до корзины. Один монтаж редко делает все три работы одинаково хорошо.

Это не наше частное мнение. Блоги видеостудий и агентств, которые занимаются классическим продакшном, сходятся в одном: универсальный ролик не закрывает одновременно соцсети, сайт и карточку товара. Мы сверили этот тезис у трёх независимых друг от друга авторов (Joint, Ракета Диджитал, Entermedia) - формулировки разные, вывод один.

Второй довод прозаичнее. Вертикальное видео в горизонтальном плеере и горизонтальное в вертикальной ленте выглядят как ошибка: чёрные поля сверху и снизу, мелкий товар, нечитаемые титры. На маркетплейсе горизонтальный кадр вообще не пройдёт модерацию - там форматы жёсткие.

Что хочет каждая площадка: формат, звук, длина

Коротко: сайту нужна горизонталь 16:9 со звуком, VK Клипам - вертикаль 9:16 с расчётом на просмотр без звука, Telegram - пропорции 2:3 или 3:2 и смысл на первом кадре, карточке маркетплейса - вертикаль 3:4 без звука и с субтитрами.

Цифры по VK Клипам взяты из справки ВКонтакте: соотношение 9:16, разрешение 1080×1920, длительность до трёх минут, Full HD, 60 FPS. Трёхминутный клип технически пройдёт, но практика скромнее: в разборе требований от Promopult оптимальной длиной называют примерно 7-30 секунд - короткое видео чаще досматривают до конца.

Про Telegram нужна оговорка. Требования к обычному видео в канале мы собрали по SMM-разборам (Perfluence, eLama, МТС Медиа) - официальной справки Telegram с этими цифрами нет: там говорят о соотношениях 2:3 или 3:2 и качестве HD720 или Full HD. Для рекламного формата Telegram Ads те же разборы называют MP4 до 20 Мб, 16:9 и длину от 3 до 60 секунд с рекомендацией держаться в пятнадцати. Полезная деталь оттуда же: первый и последний кадр лучше монтировать так, чтобы ролик смотрелся при повторе бесшовно, а смысл класть на первый кадр - видео запускается без звука.

Требования маркетплейсов мы разбирали отдельно, с цифрами по конверсии и причинами отказов модерации: видеообложка для карточки на WB и Ozon.

Что влезает в 15, 30 и 60 секунд

Коротко: 15 секунд - это крючок и один шаг, 30 секунд - крючок, доказательство и шаг, 60 секунд - история с несколькими сценами. Длину выбирают по тому, сколько слоёв нужно уложить, а не по вкусу.

Удобную рамку даёт издание Ракета Диджитал в разборе форматов и хронометража под площадку:

«Крючок (первые секунды), доказательство (почему верить), шаг (что делать)»

- Ракета Диджитал, «Рекламный ролик в 2026: форматы и хронометраж под площадку»

Дальше арифметика простая. В пятнадцать секунд влезает крючок и призыв: показали товар, назвали цену или адрес, позвали. Доказательству места уже не остаётся. Тридцать секунд - рабочая середина для сайта и для рассказа об услуге: успеваете показать, чем вы отличаетесь, и дать один довод, почему вам верить. Минута нужна, когда у продукта есть сюжет: сложная услуга, несколько шагов, «до и после».

У нас хронометраж считается шагом в пять секунд начиная с пятнадцати, и это не формальность. Заказали двадцать секунд - платите за двадцать (6 500 ₽): тариф за полминуты тут не считается. Сорок пять секунд стоят 13 900 ₽. Ролик длиннее минуты считаем отдельно и цену называем до оплаты.

Срок тоже зависит от длины: по оферте ролик до 30 секунд делается за 3 рабочих дня, до 60 секунд - за 4, правка - 1 рабочий день. Дни считаются от согласования облика - момент отправки заявки здесь роли не играет.

Если не уверены, какая длина нужна вашей задаче, проще начать с заявки: опишите задачу своими словами, и цену по хронометражу вы увидите сразу, до оплаты. Описать задачу.

Сколько роликов реально нужно для старта

Коротко: два-четыре. Основной горизонтальный ролик, вертикальная версия для соцсетей, обложка для карточки товара, если вы на маркетплейсе, и иногда отдельная версия с крупными титрами для показа без звука.

В классическом продакшне это ставят на поток за одну съёмочную смену. Блог студии Joint описывает подход так:

«Пакетная съёмка контента - это методология видеопроизводства, при которой за один съёмочный день создаётся визуальный пул материалов для монтажа от десяти различных рекламных форматов»

- Joint, «Рекламный ролик: как из одной съёмки сделать десять форматов», 24.08.2026

Там же перечисляют, что снимают за смену: материал для основного горизонтального ролика, 4-6 вертикальных клипов, продуктовые перебивки, бэкстейдж и пакет стоп-кадров. Честно скажем: у нас это работает иначе. Съёмочной смены нет, кадры генерируются, и десять форматов из одного материала мы не отдаём - каждая версия собирается своим заказом или единым спецзаказом, если роликов сразу много.

Для малого бизнеса десять форматов и не нужны. Набор-минимум выглядит так:

1. Основной ролик 16:9 на 30 секунд - для сайта, презентаций, рассылки, канала на видеохостинге.
2. Вертикальный ролик 9:16 на 15 секунд - для VK Клипов и вертикальных лент.
3. Вертикальная обложка 3:4 - если товар продаётся на Wildberries или Ozon.
4. Версия с крупными титрами - если вы часто показываете видео там, где звук выключен.

Четвёртый пункт нужен не всем: иногда достаточно, чтобы титры с самого начала стояли в основном ролике.

Видео для карточки на маркетплейсе - отдельная история

Коротко: это не «ещё одна версия ролика», а отдельный продукт со своими требованиями. У нас его делает автомат: загрузили фото - забрали вертикальный ролик 3:4 на 8 секунд через 5-10 минут, 1 900 ₽, без брифа и созвонов.

Формат жёсткий: 3:4, 1080×1440 - под требования площадок. Звук в карточке выключен, поэтому озвучка там обычно не нужна; речь без субтитров на Wildberries считается нарушением. Горизонтальный кадр - частая причина отказа модерации. Маркировка рекламы для карточек не требуется.

Что это даёт в цифрах и как проходит модерация, мы собрали в отдельном разборе: видеообложка для WB и Ozon. Там же видно, почему обложку не стоит заказывать как обычный ролик. Если нужна именно она - загрузить фото.

Можно ли получить один ролик сразу под все площадки

Коротко: форматы мы отдаём любые, но это именно адаптации - кадр пересобирается под каждую площадку, а не просто обрезается по краям.

Вот как это записано у нас на странице порядка заказа:

«Любые под площадку: 16:9, 9:16, 1:1, нужные кодеки и разрешения. Один ролик под несколько площадок - это отдельные адаптации, пересобираем кадр под каждую».

Разница существенная. При пересборке меняется композиция каждой сцены (в вертикали товар занимает центр кадра, в горизонтали - только треть), переезжают титры, часто меняется и длина: то, что в горизонтальном ролике шло 30 секунд, в вертикали лучше уложить в 15. Поэтому просьба «сделайте то же самое, только вертикально» - это работа, а не галочка при экспорте.

Сколько стоит адаптация под дополнительную площадку, на странице цен не написано, и выдумывать цифру мы не станем: напишите в заявке, какие площадки вам нужны, и цену назовут до оплаты.

Когда нужен не ролик, а серия

Коротко: если роликов сразу несколько, продукт сложный или нужен рекламный пакет - это спецзаказ. Сценарий и кадр идут на согласование до оплаты, цену и срок называет менеджер, бюджет - от 50 000 ₽.

Разовый заказ хорош тем, что считается по понятному прайсу и не требует переговоров. Но он рассчитан на один ролик. Когда задача звучит как «нужна кампания на месяц», «пять роликов под разные товары» или «серия с одним героем», по прайсу это уже не считается: нужен общий сценарный замысел, единый облик героя и порядок согласований.

Для таких задач у нас отдельный маршрут - спецзаказ. Оплата картой или по счёту для юрлиц и ИП. Помесячную подписку на очередь задач открываем после первого совместного заказа: сначала проверяем друг друга на одной работе.

Два расчёта на понятный бюджет

Коротко: набор для магазина на маркетплейсе обходится в 6 800 ₽, набор «сайт плюс соцсети» для услуги - в 14 800 ₽. Это цены со скидкой 30 %, которая уже стоит на сайте.

Магазин на Wildberries, который ведёт VK. Видеообложка для карточки - 1 900 ₽, вертикальный ролик 15 секунд для клипов - 4 900 ₽. Итого 6 800 ₽. Обложка приходит через 5-10 минут, ролик - за 3 рабочих дня после согласования облика.

Салон, кафе или частный мастер с сайтом и соцсетями. Основной ролик 30 секунд - 9 900 ₽, вертикальный на 15 секунд - 4 900 ₽. Итого 14 800 ₽ и примерно неделя с учётом согласований и одной правки, которая входит в цену.

Про скидку - прямо: цены на сайте уже с ней, взамен мы просим разрешение показать вашу работу в наших. Без скидки те же позиции стоят 14 100 ₽ и 7 000 ₽. Как эти суммы соотносятся со съёмочной студией, мы считали в разборе сколько стоит видеоролик.

Частые ошибки при заказе рекламы на несколько площадок

Коротко: чаще всего бизнес заказывает один горизонтальный ролик и пытается расставить его везде. Дальше начинаются чёрные поля, отказы модерации и тишина вместо звука.

• Горизонталь в вертикальную ленту. Поля сверху и снизу, мелкие детали, потерянный текст. Для маркетплейса это ещё и причина отказа.
• Ставка на звук. В клипах, в канале и в карточке товара видео часто смотрят без него. Если смысл только в озвучке, зритель не поймёт ничего.
• Речь без субтитров на Wildberries. Там это прямое нарушение требований.
• Слишком длинный ролик для коротких лент. Минуту в клипах дослушивают редко.
• Один и тот же первый кадр везде. В ленте первая секунда решает, остановятся или пролистают; на сайте у вас есть пара секунд форы.
• Забыли про маркировку. Если ролик - реклама в интернете, нужны пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор. Это отдельная обязанность, и к нейросетям она отношения не имеет: мы разбирали её в статье про маркировку ИИ-ролика.

Как заказать нужный набор

Коротко: опишите в заявке задачу и перечислите площадки - дальше сценарий и кадр идут на согласование, и только потом оплата.

1. Заявка. Опишите задачу своими словами: что продаёте, куда пойдёт ролик, какая длина нужна. Цену вы увидите сразу, до оплаты.
2. Материалы. Фото, логотип, текст - что именно и в каком качестве прислать, собрано в отдельной инструкции: что нужно для ролика на нейросетях.
3. Согласование. Сценарий и облик героя вы утверждаете до производства. Правки на этом этапе бесплатны.
4. Срок. 3 рабочих дня на ролик до 30 секунд, 4 - до 60. Одна правка готового ролика входит в цену, на неё - 1 рабочий день.
5. Если роликов несколько - сразу через спецзаказ, так короче путь согласований.

Как маршрут выглядит целиком, от заявки до оплаты, мы описали в разборе как заказать видеоролик онлайн.

Частые вопросы

Нужен ли отдельный ролик для каждой площадки?

Отдельный замысел - нет, отдельная версия - обычно да. Пропорции кадра и длина у площадок разные, поэтому из одного замысла собирают адаптации: горизонтальную для сайта, вертикальную для клипов, вертикальную 3:4 для карточки товара.

Сколько стоит адаптировать ролик под вторую площадку?

На странице цен такой позиции нет: пересборка кадра под каждую площадку считается отдельно. Укажите нужные площадки в заявке - цену назовут до оплаты.

Что выгоднее: несколько разовых роликов или спецзаказ?

Два-три ролика проще и дешевле взять разовыми заказами по прайсу: 15 секунд - 4 900 ₽, 30 секунд - 9 900 ₽. Спецзаказ начинается от 50 000 ₽ и нужен, когда роликов больше, продукт сложный или требуется единый сценарный замысел на серию.

Хватит ли одного ролика на 15 секунд для старта?

Для одной площадки - да, если задача простая: показать товар и позвать. Как только появляется вторая площадка с другими пропорциями кадра, нужна вторая версия ролика.

Источники

• Справка ВКонтакте о требованиях к клипам - пропорции, разрешение, длительность
• Promopult: требования к клипам во ВКонтакте - практическая длина клипа
• Ракета Диджитал: рекламный ролик в 2026, форматы и хронометраж под площадку - три слоя ролика
• Joint: как из одной съёмки сделать десять форматов - пакетная съёмка в классическом продакшне
• SHAR Production о типах рекламных роликов (Sostav) - ролики по задаче
• Требования к видео в Telegram и Telegram Ads - по разборам Perfluence, eLama и МТС Медиа; официальной справкой Telegram не подтверждены
• Наши страницы: цены, как проходит заказ, договор-оферта

Если набор пока не складывается, начните с одного ролика под главную площадку - второй формат всегда можно добрать позже.