Закон об ИИ вступил в силу: нужно ли маркировать ролик от нейросети

Разбор сверен с текстом закона на 5 октября 2026 года. Правила в этой теме меняются, и при изменениях мы обновим статью. Другие разборы о том, как устроено производство видео на нейросетях, лежат в журнале цеха.

Что за закон об ИИ вступил в силу 1 сентября?

Коротко: это Федеральный закон от 26 июля 2026 года № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Он вступил в силу 1 сентября 2026 года, но часть статей, включая статью о пометке, начнёт действовать с 1 марта 2027 года.

Закон внесло Правительство, Госдума приняла его 8 июля, Совет Федерации одобрил 17 июля. Текст небольшой, в нём 13 статей. Большая часть посвящена государственной поддержке разработчиков российских моделей. Про обычного пользователя нейросети там почти ничего нет.

Дату вступления задаёт статья 13. Её первая часть говорит, что закон вступает в силу с 1 сентября 2026 года. Вторая часть делает исключение: статьи 8-10 и отдельные положения статей 5 и 6 вступают в силу с 1 марта 2027 года. Статья 9 называется «Маркировка информационного материала, созданного с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта». Значит, на сегодня, 5 октября 2026 года, норма о пометке ещё не действует.

Закон говорит только о «больших фундаментальных моделях». Это программы, у которых, по определению статьи 3, не менее миллиарда параметров и которые решают много разных задач. Скорее всего, сюда попадают крупные генераторы видео, картинок и текста, но точное число параметров большинство сервисов не раскрывает.

Обязан ли я ставить пометку «сделано ИИ» на свой ролик?

Коротко: нет. Статья 9 даёт тому, кто создаёт материал нейросетью, возможность поставить пометку. Прямо названная обязанность в ней - у крупных соцсетей: дать пользователям такую возможность. Из частей 1 и 2 следует, что возможность пометки должен обеспечить и сам сервис-нейросеть. Для автора и заказчика ролика обязанности нет. Санкций за ролик без пометки закон не предусматривает - ни сейчас, ни после 1 марта 2027 года.

Вот как это звучит в законе. Часть 1 статьи 9: «Лицу, применяющему большую фундаментальную модель искусственного интеллекта в целях создания информационного материала в аудио- и (или) визуальной форме, обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения о применении технологий искусственного интеллекта».

Про автора здесь не сказано ни «обязан», ни «добровольно». Получается, у вас есть право, и вы решаете, пользоваться ли им. Аппарат вице-премьера Дмитрия Григоренко, по пересказу ComNews, описал норму так же: законопроектом «предусмотрено право пользователей маркировать» материалы, созданные с помощью ИИ.

Кто тогда чем-то обязан:

• Крупная соцсеть. По части 3 статьи 9 сервис с персональными страницами пользователей, где может распространяться реклама и куда за сутки заходят больше 500 тысяч человек из России, обязан дать возможность поставить пометку. Это определение социальной сети, сайт студии или интернет-магазина под него не подпадает.
• Сервис-нейросеть. Формат и содержание пометки по части 2 устанавливаются соглашением между пользователем и тем, кто даёт доступ к модели. То есть правила пометки договариваются вы и генератор. В ряде пересказов написано «по соглашению с платформой», и это неточно.

Часть 1 говорит о материалах «в аудио- и (или) визуальной форме»: ролик, картинка, озвучка. Часть 3 про соцсети сформулирована шире - «информация, созданная с применением» модели, без оговорки о форме, так что кнопка в соцсети может касаться и текста.

Что изменится 1 марта 2027 года?

Коротко: заработает статья 9. Крупные соцсети к этой дате должны дать пользователям кнопку или поле для пометки «создано с помощью ИИ». Для автора ролика обязанность не появится: с 1 марта у вас будет удобный способ поставить пометку, если захотите. Как пометка выглядит и где стоит, закон оставляет на соглашение сторон.

Одновременно вступит в силу статья 10. Она обязывает сервисы-нейросети уведомлять пользователя, кому принадлежат права на сгенерированный результат и на каких условиях им можно пользоваться. Для заказчика ролика это полезно: станет проще понять, что разрешает генератор. Кто автор сгенерированного, закон при этом не решает. Мария Самарцева, советник «Дякин, Горцунян и Партнеры», обращает внимание (в пересказе Право.ру): в текущей редакции закона нет критериев, по которым результат генерации можно признать объектом интеллектуальной собственности.

Подробные правила пометки (как она выглядит, где ставится) закон отдаёт на соглашения сторон. Готового образца плашки в законе нет.

Есть ли штраф за ролик от нейросети без пометки?

Коротко: штрафа нет. Статья 11 закона только отсылает к «законодательству Российской Федерации», конкретных наказаний в ней нет. В Кодексе об административных правонарушениях (КоАП) статьи за отсутствие пометки ИИ тоже нет. Суммы 10-50 тысяч рублей, которые ходят по интернету, взяты из законопроекта, который так и не приняли.

Штрафы 10-50 тысяч рублей для граждан и до 500 тысяч для компаний предлагал законопроект № 1069331-8 2025 года (суммы приводит ComNews), который, по карточке в системе Госдумы, вернули авторам в ноябре 2025-го. Парный проект об обязательной надписи на видео Госдума отклонила 10 июня 2026 года. Эти суммы до сих пор встречаются в статьях, написанных до принятия 243-ФЗ, и их легко принять за действующие.

За сам факт, что ролик сделан нейросетью и не подписан, сегодня по закону наказать не за что. Риски у ИИ-ролика есть, но они лежат в других законах - о них в разделе про риски.

Чем маркировка ИИ отличается от маркировки рекламы?

Коротко: это две разные обязанности из двух разных законов. Пометка «создано с ИИ» - право по закону об ИИ, с 1 марта 2027 года и без штрафов. Маркировка рекламы - обязанность по закону «О рекламе»: пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор (erid). Она действует уже сейчас и касается любого рекламного ролика в интернете, как бы он ни был сделан.

Требование к рекламе записано в части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе»: реклама в интернете «должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя». Часть 17 той же статьи разрешает размещать рекламу только после того, как оператор рекламных данных присвоит ей идентификатор. Этот идентификатор и называют erid или токеном. Оператор рекламных данных (ОРД) - компания, через которую сведения о рекламе передают в государственный реестр интернет-рекламы.

Закон «О рекламе» не различает ролики по способу съёмки. Рекламный ролик, собранный нейросетью, маркируется ровно так же, как снятый на камеру. Пометка «создано с ИИ» маркировку рекламы не заменяет, и обратное тоже верно.

Если вы как раз собираетесь заказать рекламный ролик, сравните цены: у съёмочной студии и у нейросетей они отличаются в разы. Сколько стоит ролик у съёмочной студии и сколько у нейросетей, мы разобрали отдельно. В НРЦХ заявку можно описать своими словами, и цену вы увидите сразу, до оплаты. Описать задачу.

Кто получает erid, если ролик сделала студия?

Коротко: рекламодатель, распространитель рекламы или рекламная система - кто именно, они договариваются между собой. Студия, которая только изготовила ролик и не размещает его, этим не занимается. Сведения о рекламе передают рекламодатель (тот, чей товар рекламируют), распространитель (тот, кто показывает рекламу: площадка, блогер, паблик) и рекламная система. Студии, которая только изготовила ролик, в этом списке нет.

Частая путаница выглядит так: «студия же делала ролик, пусть она и маркирует». По закону «О рекламе» (статья 18.1, части 3 и 5) сведения передают именно эти трое - через операторов рекламных данных. Если платите блогеру или паблику за размещение, договоритесь до публикации, кто из вас получает идентификатор и передаёт сведения.

У нас это записано прямо в договоре-оферте: обязанность по присвоению идентификатора рекламы и передаче сведений в реестр лежит на рекламодателе и распространителе, а исполнитель, изготовивший ролик, её не исполняет (пункт 10.4 оферты). Там же, в пункте 2.2, сказано, что ролик делается нейросетями под контролем специалистов, и заказчик знает об этом до оплаты.

Не каждый ролик - реклама. Статья 3 закона «О рекламе» называет рекламой информацию для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, компании, бренду или мероприятию и продвигает их на рынке. Личное поздравление близкому человеку в личных сообщениях, без продвижения товара или компании, под это определение, как правило, не подходит. Ролик о вашем магазине в открытом паблике - скорее подходит. Если сомневаетесь в своём случае, спросите юриста до публикации.

Чем ИИ-ролик может навредить уже сейчас?

Коротко: опасность у ИИ-ролика сегодня в трёх местах: чужое лицо без согласия, «улучшенный» товар в рекламе и правила самих площадок. Пометка «создано с ИИ» ни от одной из них не защищает.

1. Лицо реального человека. По статье 152.1 Гражданского кодекса обнародовать и использовать изображение гражданина, в том числе в видеозаписи, можно только с его согласия. Исключения узкие: общественный интерес, съёмка в открытых местах, где человек не главный в кадре, позирование за плату. Нейросеть, которая нарисовала узнаваемое лицо соседа или знаменитости, согласия не отменяет. Пометка «создано с ИИ» его тоже не заменяет.
2. Товар, которого нет. Закон «О рекламе» в статье 5 требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной, и запрещает не соответствующие действительности сведения о характеристиках товара. Если нейросеть «улучшила» товар в ролике - другой цвет, больше начинки, чище материал, - это риск недостоверной рекламы, с пометкой ИИ или без неё.
3. Правила площадок. На YouTube раскрытие реалистичного ИИ-контента уже обязательно - этого требуют правила самой площадки.

Отдельной статьи об охране голоса в Гражданском кодексе пока нет: законопроект № 718834-8 лежит в Госдуме с сентября 2024 года. Голос реального человека без его разрешения всё равно лучше не использовать.

Нужна ли пометка на YouTube, ВКонтакте и других площадках?

Коротко: у YouTube раскрытие обязательно для реалистичного ИИ-контента по правилам самой площадки. У российских площадок публичной функции пометки ИИ мы на 5 октября 2026 года не нашли. Крупные соцсети обязаны дать её к 1 марта 2027 года.

Справка YouTube требует отмечать контент, который «показывает, как реально существующий человек говорит или делает что-то, чего на самом деле он не говорил и не делал», реалистично изображает событие, которого не было, или меняет видеоматериалы реального места или события. Отдельно отмечается ролик, где основной элемент - музыка, созданная ИИ. Для нереалистичного контента, мультипликации и мелких эстетических правок вроде цветокоррекции раскрытие не нужно. Тем, кто «систематически не сообщают эту информацию», площадка может добавить отметку сама, удалить видео или приостановить участие в партнёрской программе. Для тех, кто боится потерять просмотры, в справке сказано прямо: «Если автор сообщает об использовании созданного ИИ контента, аудитория и монетизация видео никак не ограничиваются».

Функцию пометки ИИ для авторов мы искали в справках и новостях ВКонтакте, Дзена, Rutube, Telegram и MAX - и не нашли. Это может измениться в любой день: к 1 марта 2027 года крупные соцсети обязаны её сделать.

Если ролик пойдёт на маркетплейс или в рекламный кабинет, у них свои правила модерации, и решают они. Про видео в карточках Wildberries и Ozon у нас есть отдельный разбор.

Может ли пометка стать обязательной?

Коротко: может. В Госдуме лежит проект № 1317978-8 об обязательной маркировке. Но и по нему обязанность ляжет на сервисы-нейросети. Заказчика ролика проект не касается. 5 октября 2026 года профильный комитет предложил принять его к рассмотрению. В первом чтении проект ещё не рассматривали.

Законопроект № 1317978-8 внесли депутаты 17 августа 2026 года. Он переписывает статью 9: «Лицо, предоставляющее возможность применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта, обязано осуществлять маркировку информационного материала, созданного или измененного с применением таких моделей». Формат пометки, по проекту, установит Правительство. Штрафов в тексте проекта нет.

Если проект примут в таком виде, пометку будет ставить сам генератор. Пока это проект, и он может измениться при чтениях.

Эксперты относятся к пометке сдержанно. Алексей Шпильман, директор по развитию искусственного интеллекта «Т-Технологий», в комментарии ComNews: «Маркировка - инструмент для психологического спокойствия переживающих за ИИ-контент. Но как технический барьер для тех, кто хочет обойти правила, она не сработает». Там же он обращает внимание, что цифровая подпись «слетает при простом скриншоте, конвертации или пересылке файла».

Стоит ли ставить пометку добровольно?

Коротко: решать вам, закон не настаивает ни на одном варианте. Пометка уместна, когда ролик реалистичен и зритель может принять его за настоящую съёмку. В мультфильме, явной стилизации или поздравлении с нарисованными героями она мало что добавляет.

Доводы за пометку:

• зритель не почувствует себя обманутым, если узнает правду позже;
• на YouTube раскрытие реалистичного ИИ уже обязательно, и привычка помечать снимает лишний риск;
• если пометку сделают обязательной, вы уже будете так работать.

Доводы против или «не обязательно»:

• закон этого не требует, штрафа нет;
• для стилизованного ролика, где и так видно, что это не съёмка, пометка ничего не сообщает зрителю;
• часть аудитории относится к ИИ-контенту настороженно, и пометка может это подчеркнуть. Насколько сильно, зависит от вашей аудитории.

Если решили помечать, проще всего написать об этом в подписи к публикации или поставить короткий титр в конце ролика. Придумывать особую формулировку не нужно: закон текст пометки не задаёт.

Что делать с роликом сейчас и с 1 марта 2027 года?

Коротко: сейчас обязательна только маркировка, если ролик - реклама в интернете. Пометка ИИ - по вашему решению, на YouTube для реалистичного контента - по правилам площадки. С 1 марта 2027 года у крупных соцсетей появится кнопка для пометки, но обязанность для вас из закона не возникнет.

Сейчас, до 1 марта 2027 года:

1. Определите, реклама ли это. Если да и ролик пойдёт в интернет, нужны пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор. Решите, кто его получает: вы, площадка или блогер.
2. Проверьте лица в кадре. Узнаваемый реальный человек - только с его согласия.
3. Проверьте, что товар в ролике выглядит как в жизни. Нейросеть не должна «улучшать» то, что вы продаёте.
4. Для YouTube отметьте реалистичный ИИ-контент в настройках видео.
5. Решите, ставить ли пометку ИИ на остальных площадках. Это ваше право, не обязанность.

С 1 марта 2027 года:

1. Всё из списка выше остаётся в силе.
2. В крупных соцсетях появится штатный способ поставить пометку. Если решили помечать, пользуйтесь им.
3. Сервисы-нейросети начнут сообщать, кому принадлежат права на результат. Прочитайте эти условия до того, как ставить ролик в рекламу.
4. Следите за проектом № 1317978-8. Если его примут, правила поменяются, и мы обновим этот разбор.

Если сомневаетесь в конкретном случае - ролик с реальным человеком, спорная реклама, медицина, финансы, предвыборная агитация, - покажите его юристу до публикации.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать ролик, сделанный нейросетью, в 2026 году?

Обязанности нет. Статья 9 закона № 243-ФЗ о пометке вступает в силу 1 марта 2027 года и даёт автору только право поставить пометку. Если ролик - реклама в интернете, его нужно маркировать как рекламу по закону «О рекламе», независимо от нейросети.

Какой штраф за отсутствие пометки ИИ?

Никакого: ни закон об ИИ, ни КоАП такого штрафа не содержат. Суммы 10-50 тысяч и до 500 тысяч рублей взяты из законопроекта 2025 года, который вернули авторам. Штраф есть за рекламу в интернете без идентификатора: для компаний 200-500 тысяч рублей.

Это то же самое, что erid?

Нет. Erid - идентификатор рекламы по закону «О рекламе», он нужен любой рекламе в интернете уже сейчас. Пометка «создано с ИИ» - отдельное право по закону об ИИ, с 1 марта 2027 года.

Кто ставит пометку: я или студия, которая сделала ролик?

Закон об ИИ никого не обязывает ставить пометку. Если вы решили её поставить, делает это тот, кто публикует ролик. Идентификатор рекламы получает рекламодатель или распространитель, а не студия-изготовитель.

Источники

• Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» - КонсультантПлюс; официальная публикация: pravo.gov.ru
• Карточка законопроекта № 1271570-8 - путь закона через Госдуму
• Карточка законопроекта № 1317978-8 - проект обязательной маркировки, статус на 05.10.2026
• Законопроекты № 1069331-8 и № 1069302-8 - возвращён авторам и отклонён
• Закон «О рекламе», статья 18.1 - пометка «реклама» и идентификатор
• КоАП РФ, статья 14.3 - штрафы за нарушение законодательства о рекламе
• Гражданский кодекс РФ, статья 152.1 - охрана изображения гражданина
• Справка YouTube о раскрытии изменённого и синтетического контента
• ComNews, 03.07.2026: маркировка ИИ-контента в соцсетях будет добровольной
• ComNews, 19.08.2026: комментарии экспертов к проекту обязательной маркировки
• Право.ру, 16.07.2026: что закон об ИИ значит для прав на результаты
• Коммерсантъ о принятии закона и Ведомости о законе о развитии ИИ

Статья - справочный разбор, юридической консультацией она не служит. Сверено с текстами норм на 5 октября 2026 года.